12-09-2019 Marketing & sales

Communiquer autour de l'ouverture d'un parc aquatique : la stratégie marketing de Rulantica

Le très attendu Rulantica, extension aquatique du célèbre parc d'attractions allemand Europa-Park, ouvrira ses portes le 28 novembre 2019. Ce nouveau parc aquatique au budget colossal de 180 millions d’euros (1) fait couler l'encre avant même d'accueillir le public, résultat d'une stratégie marketing aboutie. Puisque la réussite de l'ouverture d'un parc aquatique dépend fortement de la communication mise en place autour du projet, nous vous proposons aujourd'hui de décortiquer les actions marketing ingénieuses de Rulantica !

Quand le storytelling donne naissance au mythe

Le storytelling est-il un argument marketing incontournable ? Oui, si l'on en croit la European Water Association, qui a dévoilé lors du salon Piscine Global Europe 2018 les tendances phares de la création des parcs aquatiques. Il s'agit d'un exercice réussi avec brio pour Rulantica, qui a créé un concept novateur doté d'une très forte identité, exploitant les mythes scandinaves. Un atout majeur pour préparer le terrain auprès des futurs clients, qui seront ainsi beaucoup plus enclins à découvrir cet univers abouti dès l'ouverture du parc aquatique.

Pour déployer plus efficacement cette identité, la maison-mère Europa-Park a garni sa boutique en ligne de goodies tels que des peluches, t-shirts, ou encore des tasses pour propager en douceur l'imaginaire de Rulantica auprès du public. Un livre Rulantica a également été créé, permettant d'approfondir l'histoire fictive autour de laquelle le parc aquatique se construit.

Consultez notre guide de la création d'un parc aquatique

De grands moyens pour une communication web grand public

Tout expert en stratégie marketing le sait : communiquer sur le web est la meilleure manière de toucher le public d'un parc aquatique. Cependant, les possibilités sont vastes, et seuls les structures ayant un budget confortable peuvent se permettre d'occuper efficacement tous les canaux ! La mise en place d'une stratégie de marketing digitale doit ainsi se réfléchir en amont, avec la définition d'une enveloppe budgétaire globale. Le parc Rulantica, bénéficiant déjà de ressources humaines expérimentées via Europa-Park, peut être massivement présent et développer une campagne cross-canal.

Les réseaux de communication classiques…

Newsletter, réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram), site web et blog constituent le quatuor de base de Rulantica. Des tests de toboggans à 360°, concept arts, sondages et actualités sur l'avancement des travaux sont largement relayés sur ces plateformes, permettant ainsi de construire et consolider l'image du parc aquatique, puis de susciter l'attente et la curiosité du public.

… Et d'autres initiatives plus originales !

Désireux de mettre les petits plats dans les grands, Rulantica a également créé un jeu vidéo sur navigateur pour annoncer l'ouverture du parc aquatique. Cette expérience immersive et ludique propose de visiter les différentes zones du futur parc, tout en découvrant des éléments du folklore scandinave. Une telle initiative marketing, bien que coûteuse, contribue grandement à développer l'imaginaire de ce parc aquatique et à créer un lien émotionnel avec le public !

Le format vidéo est également très prisé dans la stratégie de communication de Rulantica, mêlant prises de vues réelles et animation 3D.

Ne pas hésiter à utiliser l'existant !

Une bonne stratégie marketing nécessite également de faire l'inventaire de ses acquis. Ainsi, grâce à la présence d'Europa-Park, Rulantica peut exister dans l'imaginaire collectif avant même son ouverture au travers de trois initiatives :

Le lancement d'une comédie musicale Rulantica au sein même d'Europa-Park, qui s'est produit de mai à octobre 2019, accessible gratuitement pour tout possesseur d'un billet Europa-Park.
La création d'un Preview Center mettant en lumière artworks, illustrations et maquettes du nouveau parc aquatique.
L'ouverture anticipée de l'hôtel 4 étoiles supérieur de Rulantica « Krønasår », qui permet à ses clients de suivre en direct la construction du futur parc aquatique.

Rulantica exploite avec brios les possibilités offertes par le digital pour tisser une stratégie marketing solide, et n'oublie pas de s'appuyer sur l'existant pour la consolider. Un pari gagnant pour ce parc aquatique, qui s'attend à accueillir 5 000 visiteurs par jour à partir de novembre 2019, créant ainsi pas moins de 300 emplois ! Vous êtes en train de créer un parc aquatique ? Découvrez 6 éléments à intégrer pour vous démarquer !

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(1) Corporate Europa-Park : « Rulantica – Le nouvel univers aquatique d’Europa-Park »