Les questions à se poser pour créer une vidéo efficace pour votre business
22 décembre 2021

Tendances

La vidéo, autrefois si coûteuse à produire et réservée à la télévision, est en train de détrôner les autres médias. Le vidéo marketing est si efficace que les professionnels de la piscine ont tout intérêt à l'utiliser pour communiquer. Une tendance étudiée par Guillaume Dossin, consultant digital pour Eurospapoolnews, qui a mis en lumière l'importance du vidéo marketing dans la filière de la piscine et du spa lors de Piscine Connect 2021. Pour éviter de vous lancer à l'aveugle, voici 6 questions essentielles à se poser.

 

Quel coût pour créer une vidéo marketing ?

La vidéo est l'un des médias les plus chers à produire. Il faut en effet compter le matériel, le coût d'un logiciel de montage, mais aussi le savoir-faire de plusieurs personnes (réalisateur, cadreur, etc.). Il est cependant possible de réaliser une vidéo à moindres coûts si son objectif s'y prête : un tutoriel, par exemple.

Un équipement complet pour transformer un smartphone en outil de captation coûte moins de 200 €. Certaines applications, comme InShot, PowerDirector et Adobe Premier, permettent de faire un montage complet et efficace directement sur un smartphone !


1. Pourquoi créer une vidéo pour communiquer ?

Inutile de produire et diffuser une vidéo si c'est pour faire « comme tout le monde ». Il faut d'abord définir les objectifs que vous voulez atteindre, et ensuite étudier quel média est le plus adapté pour servir cet objectif.

Commencez par vous demander à quelle question concrète vous voulez répondre. Souhaitez-vous désengorger votre SAV en publiant un tutoriel sur l'utilisation d'un de vos produits (ce qui est d'ailleurs une excellente idée pour améliorer votre satisfaction client) ? Trouver de nouveaux clients ? Attention, pour attirer l'attention, mieux vaut créer plusieurs petites vidéos qui répondent chacune à une seule question, plutôt que de tout mélanger dans une longue vidéo !

2. Pour quel type de public ?

Visez-vous les professionnels ou les particuliers ? Quelle tranche d'âge ? Quelles sont les habitudes de consommation média de votre cible ? La vidéo gagne les faveurs de chaque tranche d'âge, mais certaines audiences sont plus susceptibles d'interagir avec votre vidéo. Quand vous avez défini votre message et à qui vous voulez le transmettre, vous pourrez décider quel est le format le plus adapté : Reels, tutoriel YouTube , vidéo en direct...

3. Quelle est l'action que l'on souhaite déclencher ?

Définissez les critères de succès de votre « opération vidéo », en créant un tunnel de transformation efficace à l'aide d'un appel à l'action clair et précis. Par exemple, si vous réalisez une vidéo vantant les mérites d'un produit d'entretien de piscine, mais que le lien de la description vidéo mène vers votre page d'accueil au lieu d'une page produit, il y a de fortes chances de « perdre » un client potentiel qui ne saura pas ce qu'il doit faire.

Pour une vision vraiment globale, la définition de cet appel à l'action doit se faire en même temps que la scénarisation de votre vidéo. Saviez-vous par ailleurs qu'une vidéo sur YouTube a en moyenne 3 secondes pour capter l'attention ? Quitte à dire quelque chose d'intéressant, autant annoncer la couleur dès le début plutôt que tomber dans le piège du teasing !

4. À qui confier la production de la vidéo ?

Vous avez beau avoir de nombreuses qualités (en plus du fait d'être un professionnel de la piscine et du spa), il y a de fortes chances pour que vous ne soyez pas réalisateur à vos heures perdues.

Bien que la vidéo soit aujourd'hui accessible à tous, votre audience sait faire la différence entre une vidéo amateur tournée « pour rigoler », et une vidéo d'entreprise qui n'a pas pris cet exercice au sérieux... et le jugement sera sévère ! Prévoyez un budget suffisant pour confier la réalisation de votre vidéo à des professionnels : agence de communication, vidéaste freelance... 

5. Comment sera diffusée la vidéo ?

Choisir le bon canal de diffusion ou encore la bonne heure de publication est extrêmement important pour permettre à une vidéo de trouver son audience.

Que vous choisissiez YouTube, Facebook, votre site web ou encore LinkedIn, mieux vaut prévoir systématiquement un budget publicitaire pour sponsoriser un post, booster une publication de réseau social, faire de l'affiliation ou encore faire une annonce YouTube. Vous pouvez également vous associer à d'autres médias pour relayer votre vidéo.

Consultez notre guide pour communiquer sur les réseaux sociaux

6. Chercher son audience ou la laisser venir à soi ?

Même si cela demande une certaine capacité d'adaptation, aller sur le terrain de son audience coûte moins cher que de la faire venir à soi. C'est pourquoi tant de marques ayant les jeunes générations en cibles principales ont récemment investi des plateformes comme Tik-Tok. Alors, n'ayez pas peur : osez vous lancer sur des territoires encore inexplorés pour rencontrer votre audience sur son propre terrain !

Vous avez à présent toutes les clés pour créer des vidéos efficaces, qui correspondent vraiment à ce que recherche votre cible. Rendez-vous sur Piscine Global Europe 2022 pour assister à davantage de conférences au sujet du marketing dans le secteur de la piscine et du spa !

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Nos remerciements à Guillaume Dossin pour le partage de son expertise.


© Crédit photo : panuwat / Adobe Stock
 

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